Märkte sind weit mehr als Angebot und Nachfrage: Wenn wir uns für Marken entscheiden, dann entscheiden wir uns auch für Sinnangebote oder individuelle Werte, wenn wir Produkte konsumieren, dann oftmals im Rahmen von alltäglichen Ritualen und vor dem Hintergrund sozialer Gemeinschaften.

Wer im Marketing arbeiten will, muss daher Kulturen verstehen - das gilt nicht zuletzt auch im digitalen Raum. Unser interdisziplinärer Studiengangs Management kombiniert betriebswirtschaftliche mit kulturwissenschaftlichen Ansätzen und setzt Schwerpunkte in den Bereichen Brands and Stories sowie Digitale Medien.