Die BRAND Spezialisierung
Eine Marke hat, mindestens, zwei Seiten: Sie ist eine Wirtschaftskraft. Aber genauso und eigentlich umso mehr ist sie ein gesellschaftliches Schlüsselphänomen. Aus diesem Grund werfen wir einen kritischen Blick auf Konsumkultur, auf aktuelle Markendiskurse. Darauf, wie man diese managt, Strategien für sie entwickelt und Architekturen für sie baut. Markenführung ist letzten Endes keine triviale Frage von Ursache und Wirkung. Sie ist die Kunst des Navigierens zwischen Stakeholdern.
Säulenverantwortlicher
Lena Manz, Management (M.A.)
"BRAND is the best fit for me as it builds up perfectly and makes me look at apparently 'familiar' topics from new perspectives."
BRAND im Master Management
Detaillierte Infos zu jedem Modul findest du in den Modulbeschreibungen rechts.
Study year 1
Approaching Brands
5 ECTS
5 ECTS
Approaching Brands
- How do various brand models relate to each other?
- How do brands relate to economy and consumer culture?
- What is the status quo of discussion on brand management?
- What are the specifics of brand research?
Prüfungsart:
Essay
Dozenten
Specialization II
5 ECTS
Key Concepts for the Study of Management as Culture: Cultural Turns
5 ECTS
Controlling: Leading for Results
5 ECTS
Business Analysis
5 ECTS
Rhetorics and Stylistics
5 ECTS
Brand Strategies
5 ECTS
Specialization II
5 ECTS
Culture, Markets & Consumption
5 ECTS
Governance: Norms, Rules & Rituals
5 ECTS
Strategic Practice
5 ECTS
Power & Conflict
5 ECTS
Study year 2
Brand Stories
5 ECTS
5 ECTS
Brand Stories
- Who creates a brand story and how?
- What are my means to foster a good brand story?
- How do brand stories manifest in digital and physical spaces?
- How can brand narratives help to navigate a brand?
Prüfungsart:
Written Assignment
Specialization II
5 ECTS
Innovation Project
5 ECTS
Legitimacy: Ethics & Aesthetics
5 ECTS
Business Transformation
5 ECTS
Creativity, Improvisation & Play
5 ECTS
Research Colloquium
3 ECTS
Master Thesis incl. its Defense
22 ECTS
Personal Renewal
5 ECTS
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Mehr Infos
Mach zwei draus
- Creativity & Innovation
- Cultural Change & Society
- Finance
- Human Resources & Diversity
- New Media
- Sustainability
- Tourism Culture & Consumption
